Case
Vernieuwing persbeleid en actieve perswoordvoering
Het Rijksvastgoedbedrijf (RVB) is de grootste vastgoedbezitter en een van de grootste natuurbeheerders van ons land. Als uitvoeringsorganisatie van het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties (BZK) is het de primaire taak om de huisvestiging van de rijksoverheid op een efficiënte manier te organiseren. De diversiteit van de vastgoedportefeuille is enorm en loopt uiteen van paleizen van het Koninklijk Huis en de Tweede Kamer tot en met kazernes en gerechtsgebouwen. Door deze variëteit en actuele ontwikkelingen in de vastgoedportefeuille staat het RVB regelmatig in het middelpunt van de publicitaire belangstelling.
De perswoordvoering van het RVB is belegd bij het ministerie van BZK. Dit is historisch zo gegroeid en heeft als voordeel dat woordvoering over politiek-bestuurlijk gevoelige onderwerpen door de woordvoerders van de verantwoordelijk bewindspersoon gedaan kan worden. Om diverse redenen wil het RVB de woordvoering weer zelfstandig invullen.
‘Hoe complex de inhoud of de context ook is, het gaat er steeds om het verhaal zo te verwoorden, te verbeelden en te presenteren dat de doelgroep zich aangesproken voelt.’
